粉色没什么不好

《芭比》在上映的首周末毫无悬念地成为着实的Bomb（莫得内涵《奥本海默》的意旨敬爱）。不管北好意思开画首周末1.5亿好意思元的票房成绩，如故中外酬酢媒体对影片文娱属性、内核精神，以及由此激发的性别议题的热议，王人不错讲授导演格蕾塔·葛韦格对“芭比”这个于今依然64岁的老牌IP，进行了一次不雅照当下的、呼应流行的成效解读。

芭比莫答应义不懂流行。

芭比（2023）

电影中的芭比们不错是总统、宇航员、法官、大夫、诺贝尔文体奖得主，但在启航点插足坐褥时，芭比的“出场设定”是别称前锋模特。获利于好意思泰公司的筹画计谋，芭比降生于今半个多世纪所完毕的影响，远不啻在玩物阛阓占有畅销的方寸之地，以她的穿戴打扮，审好意思作风为代表的Barbiecore，坚决被运手脚一枚熟习的流行文化标志。

最近一次Barbiecore的流行，早在客岁《芭比》尚在拍摄程度时就依然悄然成风。“芭比粉”是寰球提到芭比IP时，异曲同工会猜度的次第谜底，意旨敬爱意旨敬爱的是，在芭比启航点的衣橱里，粉色并不是她的代表色。

《芭比》中玛格特·罗比开场出刻下的造型，亦然1959年好意思泰坐褥的首个经典芭比形象：高马尾、白框猫眼墨镜、口舌条纹泳衣、玄色高跟鞋，搭配夸张的浓妆。你不错在那时的芭比娃娃身上，找到诸多实际宇宙中果真摩登女郎的影子，玛丽莲·梦露、丽塔·海华丝，或者碧姬·芭铎。这些娃娃无论是完竣的头身比和形体弧线，如故像电影里雷同，弥远前脚掌着地的站姿，险些王人是为了展示芭比衣橱中的豪华投降与度假洋装。

电影中也有所说起，“芭比之母”罗丝·汉德勒设计芭比娃娃的初志，是有意突破那时世面上千人一面的婴儿类玩偶，赐与领有玩物的女孩们除了“成为母亲”以外的另一个选项：拥抱我方异日的逸想，你不错成为任何你想成为的东说念主。

这虽然是一个相等具有女性念念想发蒙意味的设计，但也不得不承认，当第一支芭比娃娃以完竣形体的模特身份问世时，她赐与女性的采选，只是“成为母亲或是性感炸弹”（be a mother or be a bombshell），不作念献身于家庭的主妇，就作念彰显完竣女性气质的，被谛视的对象。只可说，汉德勒的设计在第一支芭比降生时，算是“成效了，但未几”，直到越来越多不同行状、形体、外貌、种族、取向的芭比被插足坐褥，汉德勒阿谁“女性领有采选”的设计初志，才算少量点从悬浮来到实地。

芭比的制造商好意思泰则领有更纷乱也更赤裸的愿景：贩卖逸想。让芭比愈发明晰地成为女性逸想的委托，越能够延绵持续地从女性口袋里获利。好意思泰启航点将芭比的受众锁定在青少年，芭比在女孩们成长经由中，作念一个既带有同辈奉陪性，又带有念念维指导性的双重载体，一个分享女孩逸想的情谊承载，这么即使女孩们长大，她们粗略率依旧保握着非饱暖型耗尽的风尚，同期也因为芭比“成长奉陪”的非凡属性，领有者不会拒却为情谊怀旧买单。

当第一批玩着初代芭比的孩子们渐渐告别芳华期，迈进年青女性行列之际，好意思泰在1970年代也更为避讳且详实地完善品牌营销计谋。温莎大学传媒与电影专科看守者Aidan Moir在她对于“芭比娃娃与流行文化传播影响”的看守叙述中说起，除了将那时的露营、摇滚、嬉皮士等流行生存思情与文化念念潮元素融入芭比家具，从1970年代初始，好意思泰也有相识地强化粉色与芭比的平直联系，致使在之后领有了潘通219C色号的专属版权，也等于咱们如今称为“芭比粉”的、高饱和的、亮堂玫粉色。

较之Logo或者口号，品牌的代表色，经常能够为耗尽者制造更为视觉先行的理性聚会，这少量从《芭比》上映前的宣传不费力见。当一块告白牌只靠潘通219C色填塞把它的宣传主体广而告之，当你看到粉色直观就会猜度芭比时，讲授好意思泰的颜色营销依然成效了。根据Moir的看守，如今粉色与甜好意思、浓烈、安靖以及女性气质考究联系，很大程度上获利于“芭比粉”的潜入东说念主心。但一个颜色自身，想要酿成和带动一种风潮，还需要一个或者很多个推力。

玛格特·罗比

前锋解析是强有劲的作用劲之一。1985年，Oscar de la Renta告示与好意思泰互助，为芭比设计系列高定投降，芭比崇拜踏入前锋产业。Oscar de la Renta那时在采访中果敢默示：“今天为芭比娃娃购买我设计的服装的女孩们，将来也一定会成为我的主顾。”自此之后，芭比的衣橱里，装进越来越多Christian Dior、Ralph Lauren或是Valentino，果真的T台上也多了越来越多高饱和的亮色。回溯1990年代的秀场上，你能绝不料外地找到扎着双马尾，穿亮粉色两件套的娜奥米·坎贝尔，或者穿香芋粉紫色的辛迪·克劳馥。芭比粉的流行，很大程度上有赖于这种自前锋界向外延迟的绵延张力。

娜奥米·坎贝尔

受众面最浮浅，最天南地北的推力来自名东说念主效应。千禧年之际，帕里斯·希尔顿和闺蜜妮可·里奇联合去拉斯维加斯看“小甜甜”布兰妮的献技，在隔天的名东说念主新闻里，媒体不惜翰墨地先容她们当晚的穿戴打扮：帕里斯穿戴一件亮粉色深V短裙，搭配同色系臂环、护腕和鱼嘴高跟鞋。除此以外，她还以金冠造型手脚发饰，拎着芭比品牌毛绒手包。如若放在当下，粗略十分于“#真东说念主芭比帕里斯”这类的tag直冲热点。

帕里斯·希尔顿

而又赖于那时帕里斯和妮可开立异的真东说念主秀《轻便生存》，电视不雅众有了参不雅所谓“贝弗利名媛”日常的机会，发现正本芭比的逸想之家并不是玩物宇宙，名媛衣橱简直如同芭比衣橱的真东说念主版，由此，“芭比粉”的流行风俗不仅越发强盛，况且有一种心思，递进为一种被称为Barbiecore的作风。而在帕里斯之后，无论芭比的诚笃粉丝Nicki Minaj，如故衣品和声线雷同亮眼的凯蒂·派瑞，以及Z世代女孩赞达亚，多到不堪例如的Barbiecore拥趸，让这股风潮从未停歇。

赞达亚

很难用一个着实的界说解释Barbiecore，不外如Etsy trend群众Dayna Isom Johnson所说，Barbie是一种受接待的、充满活力的强心剂。它不单是是高饱和的亮粉色，亦然一种传递自信的立场，一种由内向外荒疏的，具有感染力的安靖。在莫得Barbiecore，致使还莫得芭比时，玛丽莲·梦露就在《名流爱好意思东说念主》中以一袭粉色长裙栽培影史上的经典片断，自后者如《律政俏佳东说念主》中的瑞茜·威瑟斯彭，《了不得的麦瑟尔夫东说念主》中的瑞秋·布罗斯纳安（虽然，你也不错提名“哈利·波特”系列中的艾好意思达·斯丹顿），让东说念主记着并怜爱的粉色名时局还在被握续制造。

名流爱好意思东说念主（1953）

但即使是这么带有昭着积极心思的颜色，也依然难逃被臭名化和刻板印象。潘通219C色因其高饱和的特点，难以完竣地与大大王人肤色适配，而被冠以“亏空芭比粉”的名称；在芭比之后，由于玩物制造商有相识或无相识地奴才与效仿，让粉色渐渐回荡为沿袭成习的“女童专属色”，成年女性进展出对粉色的偏好，经常要被簸弄为装嫩、鲁钝、长不大，如若是成年男性心爱粉色，接收到的只怕不单是簸弄。

律政俏佳东说念主（2001）

就像电影《芭比》所呈现的那样，当东说念主被贴上某个标签，就不得不遵守于这个标签之下的千般律例，即使这个律例是无从溯源的、站不住脚的、诞妄的律例。大到性别，种族与取向，小到对一个心思的好恶，王人不错被标签化，被制造律例，进而酿成刻板印象。但有时是果真宇宙中，在当下也有越来越多从芭比乐土出走的“芭芭拉”，初始学着弃置标签，不雅照自我的内心采选，让怜爱手脚精真金不怕火的怜爱存在，用孤独意志去抗争来自刻板印象的敌意。

芭比（2023）

这似乎也和好意思泰在启航点制造芭比时卖的阿谁“梦”，完毕了某种盘曲但同归殊涂的共鸣：成为任何你想成为的东说念主。无需因为所谓的“辩认适”，就拒却怜爱一个充满活力的心思。或者咱们不错翻翻伊丽莎白二世女王和杰奎琳·肯尼迪的衣橱，莫得任何笔据露出，她们需要通过幸免穿搭粉色，来获得他东说念主对其身份的融会。虽然，咱们也一定会听到一些理中客不失机机的陶冶，流行不外是老本的推手运作，你的怜爱只可让你在无相识时被收割。对于这种声息，辩说只会让其愈加在我方的逻辑高地圈地为王，有时那恰是他们不肯出走的芭比乐土。

为了让孩子们传承红色基因，感受红色文化，近日，江西省景德镇高新区创客工会来到昌江区中心幼儿园开展“红色文化润童心 革命精神永传承”主题墙绘公益活动。

“参观了赣粤边3年游击战争纪念馆，听了解说员的讲解，我深刻理解了革命先辈们为了新生活付出的努力与艰辛，深知幸福生活来之不易。我将常怀感恩之心，以优异成绩将来回报社会。”在“金秋助学 铸魂圆梦”革命传统教育活动中受助学生陈利琪说。8月31日，江西省信丰县总工会利用该县红色资源，开展“金秋助学”活动，组织受助学生及部分学生家长参观赣粤边3年游击战争纪念馆。

Barbie Pink Collection doll

在当下，想要着实与阛阓营销的采选效率划清鸿沟，似乎太离奇乖癖，就像《穿普拉达的女王》中“女王”米兰达对安迪的指摘，“你认为你采选了这个心思让我方隔离前锋，事实却是这一房子东说念主帮你从一堆衣服中挑选出来的”。是以也无谓介意芭比粉与Barbiecore，到底是不是好意思泰营销的世纪大骗局。

咱们等于精真金不怕火怜爱芭比粉，不行以么？

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撰文_Dorothy裁剪_大麦茶排版_胖狗

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